Определение ресурсов сайта (определение рекламных возможностей)

Представьте, что вы распечатали главную страницу сайта и вырезали все объявления. Теперь каждое отверстие в странице можно заполнить рекламой. Менеджер объявлений определяет каждое такое отверстие как рекламное место, у которого есть название, описание и размер.

Все отверстия в странице на рисунке выше представляют собой рекламные места.

У рекламного места, определенного в Менеджере объявлений, нет никаких функций, пока оно не связано с сайтом с помощью рекламного тега. Когда пользователь просматривает страницу вашего сайта, рекламный тег (фрагмент сценария JavaScript) отправляет вызов в Менеджер объявлений и получает объявление для показа на рекламном месте.

На сайте могут быть сотни и даже тысячи рекламных мест. Продавать рекламодателям отдельные рекламные места - очень утомительное и трудоемкое занятие, поэтому следующий шаг - это группировка логически связанных рекламных мест в места размещения. Место размещения - это группа связанных рекламных мест, которые могут заинтересовать рекламодателей.

Такие наборы представляют собой места размещения: первый связан со спортом, а второй задается по размеру объявления.

Представьте себе, что на вашем сайте, как в обычной газете, есть разделы "Спорт", "Экономика" и "Прогноз погоды".

• Место размещения "Спорт": можно задать место размещения, в которое входят все рекламные места из спортивного раздела, и оно, скорее всего, заинтересует рекламодателя, продающего спортивную обувь.
• Место размещения "Баннер": также можно задать место размещения, в котором собраны все рекламные места под баннер размером 728 x 90 на вашем сайте. Другой рекламодатель, возможно, захочет рекламировать новый лимонад, и ему идеально подойдет размещение баннеров по всему сайту.

Вы можете использовать любой принцип формирования мест размещения, однако лучше выбирать тот вариант, при котором вам будет удобно продавать ресурсы. Ниже перечислены различные способы формирования мест размещения.

• Все рекламные места на сайте (ROS, показы на всем сайте)
• Одно рекламное место, баннер на главной странице
• Все рекламные места сайта формата "небоскреб"
• Все рекламные места спортивного раздела в формате "небоскреб"
• Все рекламные места спортивного раздела сайта

В таблице ниже представлен простой пример структурирования ресурсов сайта:

Продажа ресурсов сайта

Определив ресурсы, можно приступать к их продаже, создавая заказы - соглашения между вами и рекламодателями, в которых указываются номер счета-фактуры (необязательно), даты начала и окончания показа и контактная информация.

В каждый заказ входит одна или несколько позиций. Позиция определяет обязательство рекламодателя оплатить в определенный срок указанную стоимость заданного числа показов (CPM, цена за тысячу показов), кликов (CPC, цена за клик) или дней (CPD, цена в день). Для каждой позиции также указывается, где будет появляться объявление рекламодателя и - по желанию - когда (в течение недели) и кому оно будет показано.

В этом заказе две позиции. Для каждой позиции определены ресурсы (места размещения), критерии таргетинга, цена и даты показа.

Представьте себе, что на вашем сайте, как в обычной газете, есть разделы "Деловые новости", "Новости", "Прогноз погоды" и "Спорт". Предположим, банк хочет разместить на вашем сайте рекламу нового сберегательного вклада и ипотечных кредитов. Заказ для этого рекламодателя может включать две позиции.

• Позиция 1 (кампания "Сберегательный вклад"):
  • 750000 показов
  • сроки проведения: 15 января - 15 марта 2009 г.
  • по цене 5 долларов США за 1000 показов (CPM)
  • с таргетингом на всех пользователей
  • на всем сайте
• Позиция 2 (кампания "Ипотечный кредит"):
  • неограниченное количество показов
  • сроки проведения: 1 января - 31 марта 2009 г.
  • по заранее определенной цене в 125000 долларов США за 90 дней (CPD)
  • с таргетингом на жителей США в возрасте от 30 до 50 лет
  • в разделе деловых новостей

Создав заказ, перейдите к нужной позиции и загрузите объявления рекламодателя в Менеджер объявлений, чтобы их можно было вызвать при просмотре страниц сайта пользователями. Иначе говоря, вы должны загрузить одно или несколько объявлений для каждой позиции в рамках рекламной кампании.

Например, в описанном выше случае, когда банк хочет купить ресурсы для рекламной кампании сберегательного вклада и ипотечных кредитов, скорее всего, для позиции 1 (Сберегательный вклад в GBank, ROS) вы загрузите объявления с рекламой сберегательного вклада размером 728 x 90, 160 x 600 и 300 x 250, поскольку таргетинг для этой позиции настроен на несколько мест размещения, в которые входят рекламные места этих размеров.

В таблице ниже представлен простой пример структурирования продаж ресурсов (элементы пронумерованы так же, как в примере выше):